影响Google Ads推广效果的因素!
发布时间:1546934711
作者:谷果云-Lucy
   有些人做Google Adwords效果很好,
   有些人做Google Adwords效果一般,
   有些人做Google Adwords没有效果,
   到底是什么原因造成如此大的悬差呢?

   
会影响谷歌ADWORDS推广效果的因素主要有以下几个方面:

一:推广网站的域名
   域名后缀因素:.com是全球顶级域名,简单点说就是全世界通用的域名后缀,选这个基本不会错。.cn、.com.cn、.net、.org都是中国国内网站后缀,所以我们在做谷歌ADWORDS的时候,尽量要明白这些后缀域名的基本含义,让您的B2B产品站点建立之后更具信任度,不论是搜索引擎还是实际用户。

二:网站的打开速度
   这个可想而知,现代人都非常忙碌,如果使用谷歌ADWORDS引入目标客户流量后,网站打开时间非常之长,那么可能网站还没打开客户就已经离开了,而这个时候点击消费却产生了,这可就是一个灾难性的时刻。
   简单说,外贸站网站打开速度的主要因素就几个点:
   1.网站的服务器位置:做国外的生意,那么服务器肯定需要买在国外,全球外贸的话建议购买美国的服务器,当然如果网站内容较大的话,需要配置更高的服务器。
   2.网站结构:目前比较流行的就是DIV+CSS框架结构,压缩和优化一些JS、CSS、图片尺寸也可以对网站速度的提升有质的飞跃。
   3.缓存:主要分2块,一个是浏览器缓存,另外一个则是CDN网络分发,可以缓存的文件有图片、CSS、视频等;建议使用Google AMP加速技术。

三:网站SSL证书安装
   HTTPS就是一份安全加密协议,也称为SSL,它的主要功能就是可以防止黑客或者不法技术使用页面跳转劫持,现在基本世界上所有的B2C商城网站都会使用,对于线上支付使用SSL可以提升极高的安全性。而且主要的原因就是,谷歌会把没有设置HTTPS的网站归类为”不安全站点”,谷歌自今年七月(2018.7)就发布正式通告,这点有很多用户还不知晓,其实不只国外,国内搜索引擎也是会区别对待未安装ssl证书的网站。所以当你广告引入流量的时候,谷歌和火狐浏览器会先提示用户此页面为“非安全页面”是否需要继续访问,那就很有可能提升用户的跳出率了。

四:推广关键词的选择
   其实这个也都很好理解,如果你想推广的产品是“逆变器”,你做谷歌ADWORDS广告的却是“控制器”或“变压器”,那么引入的流量质量就相对比较低,对转化有很大影响。同时个人建议前期刚开始做推广尽量选择较精准的词汇,例:“阿迪鞋子”---“阿迪足球鞋子”/“阿迪跑步鞋子”,这样的词汇更加精准且价格较大类词也更便宜一些。

五:广告着落页体验及营销手段
   俗话说的好:金玉其外败絮其中。做好谷歌推广不是大量的投入资金去做广告,而是要注重于一些细节方面的打磨。那么网页自然是不可去掉的关键因素。用营销手段来引导用户的行为,精准的客户需要产品的本身也是需要好的环境来促成成单。所以利用好网站的板块布局,网站内容文案的精准打造,能给到客户一种想要成单的感觉。

六:广告创意
   创意描述方面,巧用一些词汇,搭配相关的产品图文,对于做谷歌推广来说也是有着举足轻重的地位。设计创意描述也是牵连着对消费者行为习惯的一种认知。好的创意描述在推广效果中是非常显著,例芭比娃娃玩具 A公司:芭比娃娃玩具,好玩又适合孩子。 B公司:限价出售,让芭比娃娃为你的孩子增添多一份来自家庭的爱。

七:沟通工具
   谷歌推广上线后,会有大量的精准客户到访你的网站,所以作为主人自然要接待客人。有条件的企业可以添加在线人工客服功能,提高用户黏度;如果没有这样的条件不要硬放(好比我们逛淘宝,看中一件物品,点击在线沟通对方却没人应答,这样客户的体验都会非常低,可以备注例如:我们将在12小时内回复您的问题,实际我们4个小时的时候就回复了,这样超过了客户的心里预期沟通洽谈起来自然更有利些);同时,建议多添加留言表单和邮箱超链接,便于采购商及时给我们发送询盘。

八:统计分析
   统计分析工具也是一个要点,对于到访客户的数据把握,是对于客户的浏览习惯,通过哪些词浏览搜索,看了产品多久,来自于哪个国家都能一手掌握。能为谷歌推广的方向或者力度及时做出相应的更改,让更多的客户通过他们喜欢的方式去访问,了解你的产品,从而促成下单成交。而这些分析统计工作,全部可以交给GOOGLE ANALYTICS来操办(该工具免费但操作难度较大)。