首先我们先来了解下什么是锚文本：

锚文本又称“锚文本链接”，是链接的一种形式。锚文本和超链接很相似，把关键词做一个链接指向另一个网页，这种形式的链接就叫作锚文本。锚文本实际上是建立了文本关键词与URL链接的关系。

那么锚文本是Google SEO自然排名的影响因素吗？

答案是肯定的。

锚文本之所以是一个Google SEO自然排名的影响因素，是因为它帮助搜索引擎将URL与特定关键字或关键短语相关联，丰富的关键字锚文本长期以来一直也是SEO的最佳实践做法。

锚文本的重要性不仅限于搜索引擎可以用它做什么，还会通过增强网站可访问性来提供更好的用户体验。用户体验的优化技术往往与谷歌自然搜索排名正相关，这是锚文本作为重要排名因素的另一个原因。

Googlebot（Google搜索引擎蜘蛛）可以根据锚文本中使用的词来了解链接到的目标页面是关于什么主题内容。如果一个页面使用锚文本为“南京最好的谷歌推广公司”链接到一个URL，那么Google就可以快速知道用户被引导访问页面的类型及内容。对于通用文本（例如“单击此处”），Google是不太清楚目标页面关于什么的。

锚文本以多种方式增强了用户体验。当用户快速浏览一篇文章时，描述性锚文本可以帮助用户立即识别他们正在寻找的链接。例如，如果用户点击了一篇发表了标题为“南京谷歌公司”文章，他可能想要浏览它以找到信息的来源。在这种情况下，通用锚文本无法帮助用户快速找到他们需要的链接。它还没有告诉谷歌关于目标页面的任何信息，这就是为什么推荐使用描述性锚文本而不是通用单词或短语的原因。可访问性是提供良好用户体验的关键,即使你认为这对你的特定受众并不重要，但对Google等搜索引擎来说却很重要。

在页面上插入链接时使用描述性锚文本是Google的SEO入门指南中列出的最佳做法。对于初学者来说，在Google SEO入门指南中可以学习到很多知识。Google旨在为用户提供最相关的结果，它需要网站所有者的合作才能做到这一点，这就是为什么谷歌在为其搜索引擎优化页面时明确希望网站所有者做什么。简单来说，规则就是谷歌定下的，所以按照他的规则来就一定会有较好的结果。

来自Google的SEO入门指南：

“……这类文字会告诉用户和 Google 有关您将链接到的网页的信息……定位文字越优质，用户越容易找到所需内容，Google 也越容易了解您链接到的网页上的内容……”

然后，入门指南继续推荐这些最佳实践：

1.选择描述性文字

定位文字至少提供有关链接到的网页的基本说明。

2.文字简明扼要

尽量使用简短但具有描述性的文字，通常是几个字或一个短语。

3.设置链接格式，提高其识别度

让用户能够轻松区分常规文本和链接的定位文字,如果用户没有看到链接或意外点击了它们，您内容的实用性将降低。

4.考虑在内部链接中也使用定位文字

通常，您可能会考虑链接能否正常指向外部网站的问题，但加大对用于内部链接的定位文字的关注可帮助用户和 Google 更好地在您的网站中导航。

最近，Google的John Mueller在他与SEO社区的定期问答中证实锚文本仍然是排名因素：

“如果你在内部更新锚文本以使其更容易被用户理解，那么通常这也有助于搜索引擎更好地理解这些页面的上下文。”

其实在早期，锚文本的对Google SEO的影响是非常巨大的，网站很容易通过使用精确关键字作为锚文本构建链接来操纵其排名，以至于可以为甚至从未出现在页面副本中的关键字进行排名。做SEO比较久的朋友可能还记得，Adobe曾经以“单击此处”一词进行排名，因为这是网站所有者在链接到PDF时几乎都会用的锚文本。谷歌最终发现了锚文本被垃圾邮件发送者滥用，并通过发布企鹅算法更新解决了这个问题，该更新在一定程度上针对了操纵性链接构建策略（对常规使用者影响相对较小）。

Google确认使用锚文本作在搜索排名中为更深入了解页面的一种方式，这有助于Googlebot快速知晓链接页面的相关主题。锚文本作为谷歌SEO自然排名因素的强度虽然远不及企鹅算法之前的水平，但本锚文对于搜索引擎优化过程仍然非常重要，特别是当网站通过构建丰富的关键字链接来为目标营销的短语进行排名提升时！