什么是搜索引擎营销(SEM),有什么好处
发布时间:1450416117
作者:谷果云-Lucy

什么是搜索引擎营销(SEM)?

搜索引擎营销(SEM)通常意味着在网络上的各种搜索引擎投放广告,即付费搜索。最常见的搜索引擎是:Google、Bing、雅虎。SEM的目标是在搜索引擎结果页面(SERP)上达到给定搜索结果的最高位置。

 

搜索引擎营销是一种强大且具有成本效益的在线广告替代方案,可提高广告支出的总体回报,针对目标关键字和搜索查询的广告是一种极具针对性的广告形式。

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搜索引擎营销 (SEM) 的好处:

 

1.按结果付费

您无需为在搜索引擎上因广告的展示而付费,只需要以点击和转化的形式为活动的实际结果付费。PPC(按点击付费)是搜索引擎最常用的付费方式。

 

2.结果是高度可衡量的

SEM的结果通过网络分析的实践进行分析和优化,有许多工具(如Google Analytics)可用于实时改进和跟踪活动的结果,大多数表现出色的活动都使用共同的分析并进行优化以获得更好的结果。无论是优化登录页面、广告文案、定位还是关键字分析都是至关重要的部分,优化一切可以降低广告成本,优化对于在 Google 广告上获得更高的质量得分至关重要。

 

3.在正确的时间瞄准正确的人

搜索引擎营销利用目标关键字的力量,这些关键字适合将要宣传的服务和产品,为服务和产品选择正确的关键字将在他们搜索相关信息时在正确的时间定位正确的人。找到正确的盈利关键词是每家公司都必须做的任务,使用否定关键字从广告系列中消除无利可图的关键字。基于位置的定位也是需要考虑的重要因素:公司不必在其不提供服务的位置就关键字做广告。

 

4.数据为其他营销渠道提供机会

SEM可以创建有利可图的活动为您获得营销数据,这些数据也可用于其他营销渠道,例如通过良好的关键字改善您的SEO,或准确数据分析提供在Facebook营销和整个社交媒体营销。

一个好的关键字计划将使 SEO 和 SEM 都受益,使用 SEM 测试关键字计划将使您立即了解这些关键字如何从长期的 SEO 中获得结果。社交媒体营销在适合拥有更多人们想要的基于查询的产品和服务时,在内部将数据用于产品开发。

 

5.有可能在经济上取得成果

建立广告系列,遵循分析并改进活动并最终扩大规模以实现您的目标。一段时间后,如果没有取得结果,尝试一些新的东西并进行必要的更改。始终优化和改进,直到达到目标,然后改变目标以适应新的现状,然后继续。

SEM 账户结构:结构合理的SEM帐户可实现更低的每次点击成本、更高的点击率,并往往具有更好的整体性能。

优化结构的 Google Ads 帐户包含 5 个要素:广告系列、广告组、登陆页面、广告文字和关键词。

利用广告组进一步细分产品和服务以提高相关性,广告组、广告文字、着陆页和关键字越相关,结果就越好。

决定付费搜索广告的每次点击费用的4 个主要因素:出价、广告质量、点击率和页面体验。

帐户在 Google Ads 中获得的质量分数越高,广告费用就越低。从合理的预算入手,可以很好地了解付费搜索活动的成本,它会带来什么样的结果,以及搜索引擎营销给公司带来了什么样的影响。随着预算和数据量的增长,扩展广告的可能性变得更加可行。

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从较高的预算开始测试哪些广告、着陆页、关键字组合对我们想要的结果最有效。在完善我们的目标、检查成本和投资回报之后,我们能够以有利可图的方式精细化活动以满足我们的预算目标。

 

GUGUO CLOUD 是一家专业的Google SEM营销公司,专业为中小型外贸公司提供高质量的搜索引擎营销服务。