使用Google广告会影响SEO搜索排名吗?
发布时间:1651211822
作者:谷果云-Lucy

Google是否通过让那些使用付费广告的人在自然搜索结果中的排名优势来偏爱广告商?这是多年来一直争论不休的话题。

不久前,搜索营销社区的一名成员发布了一系列推文,指责谷歌不仅使用广告活动支出来影响自然搜索排名,而且还试图通过这种做法勒索企业主。在文章中,她写道:

“我还不确定如何处理Google刚刚对我们的一位客户进行了整顿这一事实。从本质上讲,他们被告知要在付费广告上花费更多,以改善针对他们品牌名称的自然搜索。”

在受到质疑时,她坚称这不是误会,而且Google Ads销售代表甚至发送了书面确认,即增加广告支出将提高品牌有机排名。

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谷歌的丹尼沙利文看到文章后明确否认两者之间有任何联系:这并不奇怪,因为谷歌长期以来一直认为广告和自然搜索之间没有联系。

Matt Cutts在早前也曾表示,将Google Ads(当时的AdWords)与自然搜索性能有任何关系的持续坚持描述为阴谋论:

“…有很多SEO神话。因此,我们经常听到的最大影响之一是,如果您购买广告,您在Google上的排名会更高。然后有一个相反的阴谋论是,如果你不买广告,你会在谷歌上排名更好。我们有点觉得应该把这两个阴谋阵营聚集在一起,然后无论谁我们都可以揭穿那个阴谋论。”

他说,另一个阴谋论是谷歌改变算法试图让人们购买广告:

“我们希望向用户返回非常好的搜索结果,让他们满意,所以他们会继续回来,基本上就是这样。”

最近,John Mueller在Google Office Hours视频群聊中谈到了这个话题。一位观众表示,当他们开始运行Google Ads时,他们注意到特定关键字的排名下降,而当他们停止投放广告时,他们的排名又恢复了。穆勒解释说:

“…这些系统在我们这边是完全独立的。广告中的排名,搜索中的排名是完全独立的系统,它们之间基本上没有真正的联系。…所以你在那里看到的排名变化似乎与广告完全无关。”

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谷歌是一个庞大的组织,完全有能力将这两个部门分开。更重要的是,让广告支出影响自然排名肯定会导致有用的结果和用户体验更差,它会抵消谷歌在搜索方面所做的一切。

谷歌不使用谷歌广告作为搜索排名信号,这一点很清楚。Google的其他优点:Google搜索引擎结果页面(SERP)的布局明显强调广告(搜索、购物等)。因此,谷果信息建议各位运营人员虽然购买广告不能直接影响自然搜索排名,但Google的广告绝对会影响您网站在SERP上的可见性和位置。