什么是锚文本？锚文本优化指南

锚文本是搜索引擎优化 (SEO) 和 SEO 内容写作中重要的组成部分之一，在链接构建策略中使用精心设计的相关锚文本可以提高页面排名。

什么是锚文本？

这个问题的**答案：锚文本是包含超链接的可点击单词。超链接文本的目的是将访问者引导到目标页面，可以是以下任何一种：• 信息页面• 过渡页面（捕获电子邮件、联系表格等）• 产品或服务页面• 销售页面

锚文本有什么用？为什么锚文本对 SEO 很重要？

对于SEO来说，除了内容，链接是最重要的搜索引擎排名信号。精心设计的锚会影响用户行为，将更好的引导用户，一种是通过提供指向更详细页面的链接来改善用户体验，另一个是引导访问者到过渡或销售页面。

锚文本有哪些类型？

1. 通用锚文本

通用锚（通用描文本）不包括任何与关键字相关的词。此外，它们不为周围的文本提供上下文。但是如果使用得当，它们是超级有说服力的。通常使用的术语会告诉观众做某事，因此大多数人将它们用作号召性用语 (CTA) 或引起注意。但切记，不要过多地使用通用锚。

通用锚示例：•立即购买•单击此处•下载•转到此处•更多信息•阅读更多...

通用锚的示例用法：• “单击此处 了解有关语义搜索的更多信息。” 通常“单击此处”一词与文本的其余部分无关，但它会引起你的注意，然后告诉你采取行动，单击并了解有关的更多信息。

2.品牌锚文本

品牌锚（品牌描文本）非常适合建立权威。从 SEO 的角度来看，它告诉 Google 用户正在引用一个高质量的网站、页面或信誉良好的来源。

品牌主播示例： • Google • wikipedia（****）

在品牌名称旁边附加关键字可能是一个很好的策略。一方面，它可以帮助您避免过度链接到特定品牌名称。因此，如果想要链接到其中一项服务，**包含服务的名称。简单起见，可以使用品牌锚链接到主页，对于特定的页面、工具、产品或服务，可以附加相关文本。

3.**匹配锚文本

使用**匹配锚是增加排名机会的**方法之一（但是必须采取保守的方法）。目标页面使用的确切文本作为其主要关键字。举例：假设要超链接到一篇名为“Google 锚文本优化指南”的文章，本文中使用的主要关键字是“锚文本优化”。

4.部分匹配锚文本

部分匹配锚是将目标关键字与随机词混合。使用此锚的一个优点是它允许创建听起来自然的超链接；在某些情况下，它可以帮助我你们避免使用完全匹配的锚文本（如有必要）。 部分匹配锚的示例：• “阅读此锚文本指南”链接到“锚文本指南”• “高质量 SEO 反向链接”链接到“ SEO 反向链接” 部分匹配锚附加的文字可以为目标页面的内容添加上下文，也可以说，因为谷歌了解内容的上下文，所以它可能有助于提高排名（注意不要使用过多的单词）。

5.相关匹配锚文本

相关匹配锚是部分匹配锚和完全匹配锚的变体。即不使用目标关键字，而是使用关键字变体。例如，假设关键字是“夜盲症”，在这种情况下，使用不包含关键字的词“缺乏维生素A”、“缺乏维生素A的后果”等。值得一提的是，还有些运营人员会使用类似 “Nike Air Zoom”来定位“买跑鞋”，单击锚文本的人希望看到有关鞋子的更多信息这样的方式。

6. 裸链接锚文本

裸链接锚文本顾名思义就是纯URL的跳转链接。大多数时候都不会在主要内容中使用它们，因为它们看起来不好看，所以在不影响内容质量的情况下使用它是不可能的；出于这个原因，大多数人将其用作文章末尾的引文和来源中的锚文本。

7.图像替代文本锚链接

在 Web 副本中包含图像的**实践之一是使用替代文本，也称为 alt 标记或 alt 描述。如果加载失败，此文本字符串将代替图像出现，其目的是允许屏幕阅读工具向有障碍的人描述图像，替代文本可帮助搜索引擎理解图像并更好地对您的网站进行排名。此外，如果使用图像链接到另一个页面，它们还可以用作锚文本。

如何优化 SEO 的锚文本？

锚文本优化**通过使用超链接文本的相关术语而不是过度优化来实现，Google重视自然链接。如果要超链接文本，请知道要使用哪种类型的锚文本，尽可能自然地编写锚文本和 SEO 关键字，使它们在被搜索引擎抓取和索引时会很自然地出现。锚文本优化本质上是链接构建策略的一个组成部分，从而产生更高的自然流量。